在新零售時代，為了幫助眾多新手賣家掌握淘寶、天貓開店和運營方法，作者根據自己多年網上開店的心得，並結合多名五皇冠店主和天貓旗艦店賣家的經驗，精心編寫了本書。

書中將目前較前沿、較流行的營銷理念運用到淘寶、天貓網上平台，包括內容運營、爆款視頻、排名優化、社交營銷四大主流電商新玩法，具體內容有照片拍攝、圖片美化、文案設計、視覺設計、內容建設、直播運營、拍攝製作、投放推廣、流量提升、排名升級、社群運營以及社交電商等，所有技術和玩法都在實際應用中獲得了顯著效果，並且還在持續創造著驚人的效益。本書內容環環相扣，每一步操作都配有圖示，並對操作步驟有詳細的講解，方便讀者深層次地理解並執行操作。

本書具有很強的實用性和可操作性，適合淘寶和天貓的店主、美工人員、運營人員及電商創業者學習、使用，也可作為培訓機構和職業院校相關專業的參考教材。



蔣珍珍，電商設計師，擅長各電商平台（天貓、淘寶、京東、噹噹、微店等）店面整體形象設計，優化商品視覺美感，同時對搜索排名的優化、社群的運營等有著一線實戰經驗。參與編寫的圖書有：《Photoshop CC淘寶美工實用教程》《淘寶天貓網店 微店開店 裝修 推廣實用教程》《Photoshop移動UI設計完全實例教程》《Photoshop淘寶網店設計與裝修完全實例教程》《手機淘寶運營攻略： 開店 裝修 管理 推廣實戰（第2版）》

淘寶/天貓開店和運營新玩法

內容運營 爆款視頻 排名優化 社交行銷

第1篇內容運營

第1章 照片拍攝：新手輕鬆拍出“爆款”照片
1.1 布光高手：簡易布光拍攝專業效果 13
1.1.1 拍攝吸光體商品 13
1.1.2 拍攝反光體商品 13
1.1.3 拍攝透明體商品 14
1.2 構圖運用：商品超實用拍攝構圖技巧 14
1.2.1 黃金分割構圖法 14
1.2.2 三分構圖法 15
1.2.3 均分構圖法 16
1.2.4 疏密相間構圖法 16
1.2.5 遠近結合構圖法 17
1.2.6 明暗相間構圖法 17
1.3 拍攝技巧：淘寶產品擺放與拍攝技法 18
1.3.1 擺放要合理 18
1.3.2 多拍細節圖 20
1.3.3 真實感要強 21

第2章 圖片美化：美工設計打造“爆款”產品
2.1 基本操作：淘寶圖片的美化處理 23
2.1.1 基本處理：裁剪與處理淘寶影像檔 23
2.1.2 摳圖處理：運用摳圖技能美化淘寶圖像 24
2.1.3 調色處理：運用顏色調整美化淘寶圖像 25
2.2 圖片美工：增加商品圖片的點擊率 25
2.2.1 把模糊圖片變清晰 26
2.2.2 把握好視覺的光線 27
2.2.3 視覺設計富有創意 27
2.2.4 色彩設計絢麗奪目 28
2.2.5 圖片尺寸符合要求 29
2.2.6 蘊含豐富的視覺靈魂 30
2.2.7 長圖文更具衝擊力 30
2.2.8 動圖產生動感效果 31
2.2.9 浮水印幫助自動推廣 31
2.2.10 二維碼展現更多資訊 33
2.3 主圖設計：高點擊率產品主圖的設計思路 34
2.3.1 顏色、字體，搭配調和 34
2.3.2 創意素材，抓突破點 34
2.3.3 內容全面，重點突出 35
2.3.4 結構清晰，主次分明 35
2.3.5 視覺化設計 產品介紹 36

第3章 文案設計：抓住痛點，讓產品說話
3.1 精心策劃：電商該如何出爐優秀文案 38
3.1.1 電商文案：優秀文案該如何表述 38
3.1.2 三大基本指標：什麼才是優秀的文案 38
3.1.3 綁縛行銷：將文案和關聯銷售相糅合 40
3.2 潛移默化：電商文案設計與視覺行銷 41
3.2.1 輸入文案：店鋪商品文字的輸入與編輯 42
3.2.2 文案視覺：各類商品文字特效的製作 43
3.2.3 五大文案：賣點 痛點 促銷 活動 產品 44
3.2.4 提煉要點：一句話、一幅圖直達行銷核心 44
3.2.5 新品文案：要學會抓對與打造賣點 47
3.3 視覺文案：掌握店鋪圖文佈局的方式 50
3.3.1 運用不同字體風格打造精緻店面 50
3.3.2 店鋪文字的編排準則 52
3.3.3 瞭解文字分割方式 53
3.3.4 頁面版式設計的原則 54
3.3.5 圖片與文字相結合的形式 59

第4章 視覺設計：圖文優化讓轉化率飆升
4.1 視覺元素：點亮你的圖文設計思路 61
4.1.1 張張驚豔的“購物節海報” 61
4.1.2 點、線、面的視覺設計項目 64
4.1.3 通過圖文準確表達視覺資訊 65
4.2 裝修設計：製作高轉化率店鋪頁面 67
4.2.1 店招的裝修設計 67
4.2.2 導航條的裝修設計 70
4.2.3 首頁歡迎模組的裝修設計 71
4.2.4 商品收藏區的裝修設計 74
4.2.5 客服區的裝修設計 76
4.3 圖文優化：提高店鋪內容的轉化率 77
4.3.1 吸引眼球的店鋪海報圖文內容設計 77
4.3.2 不拘一格的商品描述圖文內容設計 80

第5章 內容建設：內容電商實用經營之道
5.1 消費引導：淘寶頭條的關鍵玩法 84
5.1.1 淘寶頭條怎麼申請 84
5.1.2 淘寶頭條的內容形式 86
5.1.3 內容運營與引流技巧 87
5.2 精准引流：淘寶“有好貨”的關鍵玩法 92
5.2.1 “有好貨”的報名規則 93
5.2.2 “有好貨”的佈局設計 95
5.2.3 “有好貨”的圖文優化 96
5.3 掃貨秘笈：必買清單的關鍵玩法 99
5.3.1 申請參與必買清單 100
5.3.2 必買清單的內容設計 102
5.3.3 必買清單的活動資質 105

第6章 直播運營：潮流內容電商新玩法
6.1 如何開通：成為淘寶直播主播 109
6.1.1 瞭解淘寶直播 109
6.1.2 申請淘寶直播 111
6.1.3 直播內容要求 115
6.1.4 商家對應策略 115
6.1.5 發起PC直播秀 117
6.1.6 發佈手機直播 121
6.2 如何玩轉：直播互動玩法大揭秘 122
6.2.1 設置淘寶直播介面 122
6.2.2 增加直播商品銷量 125
6.2.3 提升粉絲的關注量 126
6.3 如何經營：視頻直播的內容要求 127
6.3.1 視頻內容規範 127
6.3.2 直播內容形式 129
6.3.3 內容標籤規範 131

第2篇爆款視頻

第7章 拍攝製作：打造省心的“自動成交機器”
7.1 拍攝短視頻：全方位展示產品效果 134
7.2 淘拍探索版：淘寶官方免費視頻工具 137
7.2.1 訂購淘拍探索版服務 137
7.2.2 用手機輕鬆拍修商品視頻 139
7.3 會聲會影：製作專業的淘寶短視頻 142
7.3.1 捕獲與導入視頻素材 143
7.3.2 應用範本裝修商品視頻 144
7.3.3 編輯製作視頻運動特效 145
7.3.4 調整唯美視頻畫面色彩 147
7.3.5 應用精彩視頻轉場效果 148
7.3.6 應用神奇視頻濾鏡效果 149
7.3.7 掌握視頻素材剪輯技術 150
7.3.8 製作巧妙的畫中畫效果 151

第8章 投放推廣：讓每一個畫面都能吸金
8.1 店鋪投放：將視頻上傳到店鋪管道 155
8.1.1 上傳店鋪主圖視頻 155
8.1.2 上傳詳情頁視頻 159
8.1.3 上傳微淘視頻 160
8.2 達人管道：掌握達人號的管道投放 162
8.2.1 有好貨：單品展現 162
8.2.2 每日好店：劇情或輕劇情 163
8.2.3 淘寶頭條：資訊相關 163
8.2.4 必買清單：教學、評測 164
8.2.5 愛逛街：以人為主 164
8.3 站外投放：將短視頻分享到其他管道 165
8.3.1 微信群：裂變式行銷 165
8.3.2 今日頭條：內容高轉發 166
8.3.3 快手：創意行銷亮眼突圍 167

第3篇 排名優化

第9章 流量提升：提升產品權重，引爆流量
9.1 免費流量：店鋪流量的“必爭之地” 170
9.1.1 新品突破零銷量 170
9.1.2 優化寶貝的標題 171
9.1.3 利用“猜你喜歡”模組 173
9.2 付費流量：如何用付費流量打造爆款 174
9.2.1 直通車，實現精准流量行銷 174
9.2.2 鑽石展位，提高店鋪點擊率 175
9.2.3 淘寶客與淘寶聯盟的推廣 175
9.2.4 “分享 ”，引爆無線社交流量 176
9.2.5 使用店鋪紅包，增加人氣 177
9.3 活動流量：做好淘寶活動讓流量起飛 177
9.3.1 促銷活動：促進產品的銷售 178
9.3.2 阿裡試用：快速提升搜索排名 178
9.3.3 無線手淘活動：暴漲無線端流量 179
9.3.4 淘金幣：提高黏性和成交轉化率 179
9.3.5 聚划算：讓商家品牌超大曝光 180
9.3.6 天天特價：輕鬆提升店鋪銷量 180
9.3.7 大促活動：客源和熱度雙豐收 181

第10章 排名升級：讓SEO的效果落到實處
10.1 淘寶SEO：網店流量高速轉化 183
10.1.1 什麼是SEO 183
10.1.2 認識淘寶SEO 183
10.1.3 淘寶SEO常見誤區 183
10.1.4 淘寶SEO排名要素 184
10.1.5 SEO優化策略 185
10.2 店鋪優化：提升點擊率和排名 187
10.2.1 推廣注重點擊率 187
10.2.2 提升商品排名率 187
10.3 資料分析：用資料工具解析運營 188
10.3.1 資料分析是什麼 188
10.3.2 如何選擇核心資料 189
10.3.3 如何掌握核心指標 190
10.3.4 如何掌握核心方法 191
10.3.5 淘寶資料分析常用工具 192

第4篇 社交行銷

第11章 社群運營：讓社群成為店鋪的“印鈔機”
11.1 構建社群：構建一個完整社群的流程 195
11.1.1 定目標：為什麼創建社群 195
11.1.2 定規矩：如何管理社群 195
11.1.3 定活動：豐富社群生態 196
11.1.4 定戰略：打造社群品牌 196
11.1.5 定規模：社群的裂變分化 197
11.2 運營平臺：社群運營的主要工具應用 197
11.2.1 瞭解QQ社群 198
11.2.2 瞭解微信社群 199
11.2.3 瞭解百度貼吧 200
11.3 微信社群：培養用戶忠實度 202
11.3.1 微信群的創建 202
11.3.2 掃二維碼進微信群 203
11.3.3 微信群運營技巧 204
11.3.4 微信群推廣方法 205
11.3.5 保持社群活躍度 206
11.3.6 組織社群線下活動 207

第12章 社交電商：佈局新零售電商新風口
12.1 電商轉型：利用社交電商做好淘寶 209
12.1.1 認識：社交電商的概念與特徵 209
12.1.2 微淘：以用戶為中心的淘寶 210
12.1.3 微博：淘寶優惠券和行銷互動 211
12.1.4 微信：管理和維護店鋪客戶群 212
12.1.5 頭條號：廣告收益與商品功能 212
12.2 社交功能：淘寶、天貓的社交電商功能 213
12.2.1 淘寶達人：中小賣家的社交電商新機會 213
12.2.2 手機淘寶：社交電商互動參與新功能 214
12.2.3 支付寶：打造全新火爆的社交生活圈 215
12.3 網店推廣：“淘寶 社交電商”怎麼玩 216
12.3.1 阿裡旺旺：與用戶的溝通利器 216
12.3.2 阿裡誠信通：增強商家信任度 217
12.3.3 商品評價：吸引大量精准客戶 218
12.3.4 一淘網：打造全新的服務體驗 219
12.3.5 商友圈：以商會友，聚集人脈 220