TED唯一官方正式授權

　　TED總裁暨首席策展人
　　克里斯．安德森 Chris Anderson・著

　　獻給所有受到TED演講啟示的人……

　　……這是一本教你如何創造令人難忘的演講的內幕指南。

　　二○○一年，在TED曾經可能畫下句點的那一天，剛接掌TED的克里斯．安德森用一場十五分鐘的演講，從此徹底改變了TED的命運，那之後，世人把TED當作一個分享各不同領域之思想與點子的獨特交流平臺，這也是影響全球及你我的最佳價值呈現。作為一位逆轉TED命運且確認TED演講模式的關鍵人物，克里斯．安德森認為影響全世界的最佳途徑就是「站出來說話」，因為演講人所說的話以及展現的熱情可以極快速地傳播到全世界。

　　本書係TED唯一官方版正式授權之成功演講術及說話技巧分享。不僅揭開TED如何起死回生的第一手幕後祕辛。也透過讓TED崛起之第一推手的現身說法，分享歷次成功演講的事前溝通內幕。一場成功且簡短的演講，不僅能夠激動人心，傳播知識，也能在倡導共同夢想的同時，徹底改變聽眾的世界觀，其影響力遠遠勝過任何書寫文字。

　　本書解釋動人的演講如何創造神奇的力量，並提供全方位指導，教你如何準備一場成功的演講。這沒有什麼成規處方，因為沒有、也不應該有一模一樣的任何兩場演講，但有一些工具可以幫助任何一位演講人。

　　克里斯．安德森在幕後和所有最能激勵、啟發我們的TED演講人共事過，他分享了一些最受歡迎的演講人所提供的洞察，從如何準備製作演講內容，以及臺上該如何發揮你最大的影響力，書中都有精闢實用的導引指南。這是一本二十一世紀高成效溝通的嶄新手冊，也是任何想要以其思想創造有效影響的人的必讀之作。

強力推薦

　　TED演講改造了二十一世紀的修辭學，揮別冗長的學術文章、不知所云的科學論述、裝腔作勢的道德說教、令人昏昏欲睡的PowerPoint，現在，我們知道，「值得散播的思想」真的可以用明晰與靈巧，散播得既遠且廣。本書或可重建修辭學悠久而受到敬重的地位，成為有教養的公民必備的技巧之一。——史蒂芬．平克(Steven Pinker)，哈佛大學心理學教授　《心智探奇》(How the Mind Works)及《寫作風格的意識》(The Sense of Style)等書作者

　　世上無人比克里斯．安德森更了解演講的藝術與科學了，多年來，他教育、勸誘、鼓勵了無數演講人（包括我在內），幫助我們——縱使是最緊張、最不知所措的我們——在臺上做出最佳演出。他絕對是撰寫此書的最佳人選，本書對許多人而言將是一份實用好禮。——伊莉莎白．吉爾伯(Elizabeth Gilbert)　《創造力》(Big Magic)及《愛瑪》(The Signature of All Things)等書作者

　　本書不僅是有關「演講」這個主題的書籍當中最具洞見的一本，它也精闢深刻地探討溝通之道，若你計畫對外發聲，一定要閱讀此書。這本書帶給我一個希望：言語真的能夠改變世界。——亞當．格蘭特(Adam Grant)　賓州大學華頓學院教授《給予》(Give and Take )及《原創》(Originals)等書作者

　　克里斯・安德森及TED領導團隊首度闡述他們從多年來的TED研討會中學到了有關於演講的該做與不該做。想做出一場精采的演講，可有唯一適用的處方？當然沒有，但有一些基本要素，TED團隊簡潔、生動、風趣地闡述這些要素(簡潔、生動、風趣也是成功演講的要素)。這是一本甚具啟發功效的傑出演講術當代指南。——肯恩．羅賓森爵士(Sir Ken Robinson)　教育改革家，《讓天賦發光》(Creative Schools)一書作者

　　TED演講堪稱我們這個時代特產的論述類型，其地位就如同十八世紀的短論小冊，二十世紀的報紙社論對頁版(Op-Ed)。本書是這種新型論述方式的指南，撰寫者是那位把它變成一股全球力量的男士。——史蒂芬．強生(Steven Johnson)　《我們如何走到現在》(How We Got to Now)及《浮現》(Emergence)等書作者

作者簡介
 
克里斯．安德森(Chris Anderson)

　　TED總裁暨首席策展人。安德森是牛津大學科班出身的新聞工作者，曾創辦上百家成功的雜誌及網站，後來把注意力轉移至TED。安德森和他的非營利基金會於二○○一年買下TED後，本諸他為TED立下的理念：「值得散播的思想」(ideas worth spreading)，推動TED持續成長至國際規模。晚近，TED視頻演講場次已累計二千二百場，並獲得全球數千萬聽眾的點閱率。安德森現居紐約市。
 
譯者簡介

李芳齡

　　已出版譯作近百本，包括近期作品《每天最重要的2小時》、《開放資料大商機》、《Google模式》、《三個商學院教授的公路筆記》、《執行力的修練》、《交涉的藝術》、《BCG頂尖顧問教你轉型思考術》、《以小勝大》等。

序言：燃火的新時代
 
PART I基礎篇

1演說能力
你可以建立的技巧
 
2塑造思想
每場精采演講提供的贈禮
 
3常見陷阱
應避開的四種演講風格
 
4主軸
你的核心思想是什麼？

PART II演講工具篇
 
5連結
生動貼近
 
6敘事
故事具有難以抗拒的誘惑力
 
7解釋
如何解釋艱澀的概念
 
8說服
論證能夠永久改變人們的看法
 
9揭示
令我屏氣凝神！
 
PART III準備流程篇
 
10視覺
那些投影片會扣分！
 
11腳本
要不要熟背？
 
12預演
且慢，我需要排練？
 
13開場與結尾
你想製造怎樣的印象？
 
PART IV臺上篇

14行頭
我該穿怎樣的衣服？
 
15心理準備
如何克制緊張？
 
16佈置
置稿臺，信心螢幕，重點提示卡，還是什麼都不用？
 
17聲調與儀態
賦予你的言語生命
 
18形式創新
全光譜演講的利弊
 
PART V省思

19演講復興運動
知識互連
 
20這為何重要？
人際互連
 
21換你了
哲學家的祕訣
 
致謝
 
附錄：本書中提及的演講

序言

燃火的新時代

　　場內燈光漸暗，一位女士手掌沁汗，雙腿微微顫抖，步上舞台。燈光打在她臉上，台下一千兩百雙眼睛盯著她，聽眾感覺到她的緊張，可以明顯感受到全場屏息的緊張氣氛。她清清喉嚨，開始說話。

　　接下來發生的情形，令人驚奇。

　　一千兩百個人的腦袋開始很奇怪地運作，它們開始同步化，這位女士的演講如咒語施展魔力般拂過每個聽眾，他們一起喘息，一起大笑，一起悲嘆。在此同時，還有一件事情發生：這位女士腦袋裡大量經過神經編碼型態的資訊被複製移植到一千兩百名聽眾的腦袋裡。這些資訊將永遠留在他們的腦中，很可能影響他們未來的行為。

　　台上這位女士不是在施展魔法，而是在編織驚奇，但她的技巧高妙，如同魔法。

　　螞蟻藉由牠們的分泌物氣味來進行交流，影響彼此的行為；我們人類則是藉由面對面而立、眼神交流、揮手、發出奇怪聲音等等方式來交流。人與人之間的溝通是這世上的一大奇妙，我們天天無意識地做這事，在公開舞台上，這種溝通交流是最強烈的形式。

　　本書旨在解釋如何創造演講的這種奇妙力量，教你如何做一場精采的演講。不過，首先必須強調一點：並非只有一種方法與形式可以產生一場精采的演講。知識的世界太浩瀚，演講場合的演講人與聽眾類型太多，不可能有唯一適用的演講方法，但凡試圖套用單一式法者，都將產生反效果，聽眾立刻能看穿，感覺受到操縱。

　　其實，就算有個一時成功的式法，它也不會成功多久，因為一場精采演講的魅力要素之一是它的新鮮感。我們是人類，人類不喜歡老套，若聽眾覺得你的演講太相似於他們已經聽過的某人的演講，你的演講的吸引力與影響力就會大減。我們最不喜歡人云亦云，或是聽起來很假的東西。

　　因此，請不要把本書提供的建議當成一套演講規則，請把它當成一套鼓勵你有所變化的工具，只取用其中適合你及你目前面臨的演講機會的工具。在作出一場演講時，你的唯一要務是說出有價值的東西，並以你自己的獨特方式，真誠地述說。

　　你可能會發現，演講比你想像的要自然得多，畢竟，演講是一種古老的技巧，深植於我們心智，考古學家發現，遠在數十萬年前就已經有社群集會場合，我們的遠祖圍繞著火堆而坐。在地球的每個世紀，伴隨語言的形成與發展，人們學會分享他們的故事、希望，與夢想。

　　想像一個場景：夜色降臨，營火燃起，在星空下，火堆裡的木材發出爆裂聲，火焰熊熊，一位年長者站起身，眾人目光聚焦於他那充滿皺紋、在閃爍的火光下散發出智慧的臉龐，故事開始了。在他說故事的同時，每個聆聽者想像他述說的事件，這想像使他們產生相同於故事中人物的情緒。這是非常強而有力的一種過程，把眾人的心智結合成一個共同意識，在這段時間，圍繞營火的眾人彷彿合而為單一一種生命形式，他們可能一起起身，一起舞動，一起吟誦。從這個背景，只剩下短短一步即可通往共同行動的欲望、共同展開一旅程、一戰鬥、或一個打造行動、或一場慶祝的決定。

　　類似這樣的場景也出現於現今。一位領導人或行動倡議者的演講是一把鑰匙，開啟同理心，引發振奮，分享知識與洞察，發起一個共同夢想。

　　事實上，言語已經產生了新力量，現在，我們的營火參與者是整個世界，拜網際網路之賜，在某個場所的一場演講最終可被全球無數人看到與聽到。就如同印刷媒體大大擴展了作家的力量，如今，網路大大擴展了演講人的影響力。網路讓世界任何角落可以上網的人(我們可以預期，不出數十年，地球上幾乎每個村莊都能連上網路)能夠召喚舉世最優秀的教師來到他們家中，直接向他們學習。一項古老的技巧突然間變得無遠弗屆，觸角可以伸向全球各地。

　　網路這項革命性技術點燃了演講復興運動。許多人長久以來忍受大型裡冗長乏味的講課、教會裡沒完沒了的說教、或是千篇一律、令人翻白眼的政治演說，其實，這些全都可以改變。

　　精采的演講能夠觸動整室聽眾，改變他們的世界觀；精采的演講比任何書寫形式的東西更具撼動力，書寫的東西只給我們文字，演說提供了全新的工具箱。當我們凝視演講人的眼神，傾聽他的語氣，感受到他的脆弱、智慧、熱情時，我們汲用了歷經數十萬年千錘百鍊的無意識技巧，這些技巧能夠激發、賦能，鼓舞。

　　此外，我們能夠以古人想像不到的方式來增進這些技巧：我們能夠展示漂亮、高解析度的拍攝或想像影像；我們能夠結合影片與音樂；我們能夠使用研究工具，向使用智慧型手機的人們呈現一整部的人類知識。

　　好消息是，這些技巧是絕對可以教導傳授的，這意味的是，不論老少，人人都可受益於一種新的超強力量，它叫作「演說能力」(presentation literacy)。我們身處於影響世界的最佳途徑未必是出版一本書或寫一封信給編輯的年代，影響世界的最佳途徑可能只是站出來說話，因為演講人說的話和展現的熱情如今可以極快速地傳播至全世界。

　　在二十一世紀，每所學校都應該傳授演說能力。事實上，在書籍問世前的年代，演說能力被視為教育的一個核心部分1，只不過，使用的是舊式名稱「修辭學」(rhetoric)。在現今的連結年代，我們應該復興這項重要技巧，使它成為正規教育中的第四項「R」：讀(reading)、寫(riting)、算(rithmetic)，及說(rhetoric)。

　　「修辭學」的核心含義就是：「生動說話的技巧」，基本上，這就是本書的目的：重塑現代修辭學，提供建立新時代演說能力的跳板。

　　TED的過去幾年經驗幫助指引路徑。TED一開始是每年舉行一次、集合科技、娛樂，和設計(technology、entertainment、design，因此取名為TED)領域的研討會，但近年已經擴展成涵蓋任何公共利益的主題。TED演講人尋求透過精心準備的簡短演講，幫助他們所屬領域外的人們了解他們的思想。令我們感到高興的是，這種形式的演講在線上大受青睞，截至二○一五年，TED演講每年的觀看人次已超過十億。

　　我及我的同仁迄今已共事過數百位TED演講人，幫助他們雕琢他們的演講內容和方式。這些優秀人士完全改變了我們看待世界的方式，過去十年，我們同仁熱烈議論這些演講人到底如何觸動人們。我們這些幸運的前排聽眾被他們的演講深深吸引、感動、啟示、鼓舞，我們也有機會直接請教他們如何準備和發表一場精采的演講。因為他們的出色，我們得以學到有關於他們如何以短短幾分鐘的演講締造如此大的感動與影響力的許多洞察。

　　因此，本書其實是一本協作結晶，是那些演講人和我那些能幹的同仁們之間的通力合作，尤其是凱莉．史托澤爾(Kelly Stoetzel)、布魯諾．吉山尼(Bruno Giussani)，和湯姆．瑞利(Tom Rielly)，他們和我一起策劃及主持主要的TED活動，多年來，他們在塑造TED演講方法與形式以把出色演講帶上講臺方面，扮演重要角色。

　　我們也汲用數千場外界自行籌辦的TEDx活動的集體智慧2，這些活動產生的內容往往令我們驚喜，也拓展了我們對於演講潛力的了解。

　　TED的使命是助長強而有力的思想的傳播，我們不在乎這是透過TED、或TEDx、或任何其他形式的演講，當聽聞其他的研討會決定採行TED風格的演講時，我們總是很振奮。畢竟，思想不應被佔為私有，思想有自己的生命，我們欣見演講藝術的復興，不論它發生於何處，是誰做的。

　　因此，本書的目的不僅僅是說明如何作一場TED演講，本書的目的遠遠更廣：支援意圖解釋、鼓舞、啟示，或說服人們的任何形式演講，不論是在商業、教育，或面對大眾的講臺上。固然，本書中的許多例子取自TED演講，但這只是因為那些是我們最熟悉的例子。TED演講在近年間引起廣大興趣，我們認為這些演講可以為更廣泛的演講領域提供一些參照，我們認為，這些演講採行的基本原則可作為更廣泛的演說能力的一個好基礎。

　　因此，你將不會在本書中看到如何在婚禮中舉杯祝頌、或是一公司如何進行銷售推銷、或是在大學講台上如何授課的專門性質訣竅，但你將會在本書中看到也許實用於這類場合及其他所有形式的演講的工具和洞察。此外，我們希望說服你以不同的方式 ―令你感到振奮、有力的方式 ―來看待演講。

　　古老的營火已經引發出新火，這新火由那些時代已經到來的思想所點燃，從心到心、從螢幕到螢幕地蔓延。

　　這很重要，人類進步的每一個重要元素都是因為人們彼此分享思想、然後通力合作把那些思想化為現實，才得以發生。從我們的祖先首次通力合作擊倒長毛象，到阿姆斯壯(Neil Armstrong)踏上月球的第一步，人類已經把言語轉化成了不起的共同成就。

　　現在的我們比以往更需要這個。可以解決我們的最艱難問題的思想往往暗藏而不為人所見，因為這些思想存在那些缺乏信心或訣竅而不知如何有效與他人分享這些思想的聰穎者的腦袋裡，這是很不幸的事。在現今這個年代，以適當方法發表的好思想能夠以光速傳遍全世界，並在無數人的腦袋裡自行複製，因此，學習發表好思想的最佳方法，將對等待發表演講的你很有助益，也對我們這些需要知道你的思想的人很有助益。

　　你準備好了嗎？

　　讓我們點火吧！

克里斯．安德森
二○一六年二月

　　【註釋】

　　(註1)    其他部分包括邏輯、文法、算術、幾何學、天文學，及音樂。
　　(註2)    各地的主辦者向我們申請免費授權，讓他們能在當地舉辦類似TED的活動世界各地平均每天約有八或九場這樣的活動。

以思想為起始點本書的中心理論是，凡是有思想值得與他人分享者，都能做出一場有影響力的演講。對於演講，唯一真正重要的東西不是信心、臺風，或演講的流暢性，而是有值得一講的東西。我在此使用的思想（idea）這個字是相當廣義性質，它未必是一項科學突破、一個出色發明、或一種複雜的法律理論；可能只是一個簡單的訣竅，或是用一則動人的故事來說明一個人類洞察，或一個有含義的美麗圖像，或是你希望將來能發生的一種活動，或只是提醒世人，人生中什麼才是最重要的東西。思想泛指能夠改變人們看待世界方式的東西，若你能在人們腦袋裡植入一個令人信服的思想，你就做了了不起的事，你帶給他們一個難以估量價值的贈禮；深確地說，一小部分的你已經變成他們的一部分。你有值得與更廣大聽眾分享的思想嗎？世人非常拙於判斷這個問題的回答。很多講者（通常是男性）似乎很喜愛自己的聲音，興致盎然地長篇大論幾小時，卻沒能分享什麼有價值的東西；但也有很多人（往往是女性）非常低估他們的工作、學習，及洞察的價值。若你閱讀此書只是因為你喜愛在講臺上賣弄，戴上TED演講人的光環，用你的魅力來吸引聽眾，請立刻放下此書。你應該先對演講內容下工夫，做出值得與他人分享的演講內容，徒有臺風而無內容的演講再糟糕不過了。不過，較有可能的情形是，你有非常值得分享的東西，但你不自知。你不必像理查男孩那樣發明了「防獅燈」，你有你的獨特人生經歷，這些經歷中絕對有一些值得分享的洞察，你只需要去思索與找出它們。這讓你感受壓力，不知所措嗎？也許你有一項要你上臺做報告的課程作業；或是你必須在一場小型會議中報告你的研究成果；或是你有機會對當地扶輪社做一場演講，向他們說明你的組織，試圖爭取他們的支持。你可能覺得你沒做過什麼值得一談的事，沒發明過什麼東西，不是特別有創意，也不認為自己非常有智慧，對未來沒有任何特別聰慧的觀點，甚至不確定自己有什麼特別熱中之事。嗯，我承認，這是個困難的起始點，要讓聽眾的時間花得值得，演講必須有具深度的內容為基礎。理論上，有可能你現在應該繼續你的旅程，尋找引起你注意、使你想進一步探索的東西，過個幾年，等做了這些之後，才來閱讀本書。