「人類的本性，就是追求最大利益。」
　　看經濟學家如何趨吉避凶！
 
　　★本書暢銷熱賣10萬冊
 
　　為什麼高收入者的薪水，會比一般人漲得更快？
　　為什麼三個人爭職位，有時竟然能力最差的人先升遷？
　　為什麼有錢人賺的是複利的錢，你卻只能月薪三萬？
　　
　　經濟學之父、《國富論》作者亞當‧史密斯說：「人天生並且永遠，是自私的動物。」懂得運用經濟學的觀念與技巧，就能擺脫失敗與貧窮，讓身價與財富倍增，躍升人生勝利組！
 
　　★生活就是戰鬥！你需要經濟學當作武器
　　你知道嗎？經濟學知識是判斷「怎樣做比較有利」的利器，可以幫你在適當時機做出最佳決定！不僅有助於投資理財、生產、管理，還適用於行銷、消費甚至談戀愛。
 
　　本書沒有複雜的公式和理論，而是透過耐人尋味的事例，教你39個令人驚呼「原來如此！」的思維與技巧，即使經濟學零基礎，也能手到擒來！
 
　　★「深入淺出」論述原理與方法，你讀完就能應用！
　　◎木桶理論：木桶只要有一塊木板不夠高，裡面的水就會從那裡漏出來。一個人成就的大小，就像木桶能盛裝的水，不是取決於他的長處有多麼長，而是短處有多麼短。
 
　　【事例】希臘神話中的英雄阿基里斯，被母親抓著後腳跟浸在冥河的水中，所以刀槍不入、所向無敵，但因為後腳跟沒有浸到水，最後成為他的致命傷。
 
　　◎市場失靈：如果人人只顧自身利益，導致資源配置失誤，像是收入與財富分配不公，市場壟斷、非對稱訊息等，市場機制便會失靈，造成巨大破壞，甚至引起經濟危機。
 
　　【事例】財主坐擁一妻一妾，因為妻妾都希望財主看起來和自己年齡相仿，於是一人拔財主的白頭髮，另一人拔黑頭髮。長久之後，財主就變成禿頭。
 
　　還有更多重點，讓你快速充實知識：
　　‧先動優勢──市場競爭中，先進入市場的人會比後進入市場的人具有更多優勢。
　　‧從眾效應──人們在無意識中，會以集團規範或是多數人意見做為判斷準則。
 
　　★那些財源滾滾的有錢人，如何在賽局中勝出呢？
　　◎若守口如瓶就能獲釋，為何兩個囚犯卻寧願坐牢？
　　【原因】典型的囚犯困境案例顯示，在雙方都資訊不明的情況下，若是出賣對方能獲益，就算互相合作才能帶來最佳利益、互相出賣則兩敗俱傷，雙方仍會選擇出賣彼此。
 
　　◎三個槍手同時開槍決鬥，槍法最差的人存活率最高？
　　【原因】根據槍手賽局的原理，等到其他競爭者爭鬥後才出手是最有利的。由於每個人都會先除去最大的威脅，因此完全不構成威脅的競爭者脫穎而出。
 
　　掌握這些技巧，你可以成功戰勝對手！
　　‧智豬賽局──強者擁有更多資源，但未必比較有利。有時候以逸待勞反而能占便宜。
　　‧合作賽局──當雙方合作時，彼此利益都增加，或至少讓一方獲利且不損害另一方。
 
　　★領死薪水的你遇到亞當‧史密斯，該問什麼問題？
　　◎上班族在超市買菜，老太太在菜市場貨比三家，誰比較聰明？
　　【解答】從事經濟活動必須付出資訊搜尋成本，若掌握的訊息越多，決策就越正確。雖然老太太可以在菜市場撿到便宜，但對上班族來說，省下的時間能賺更多錢。
 
　　◎為什麼女裝的扣子在左邊，男裝的卻在右邊？
　　【解答】十七世紀時，富人的服裝才有扣子。女裝釦子在左邊，方便僕人服侍更衣，而男裝的在右邊，避免拔劍時勾到。長期下來形成習慣經濟，廠商也遵循慣例生產衣服。
 
　　此外，各式各樣的燒腦問題，令人拍案叫絕：
　　‧為什麼牛奶裝在方盒中，可樂卻裝在圓瓶子裡？
　　‧漁翁釣到各種魚，但寧願放掉大魚、只留小魚？
 
名人推薦
 
　　台大名譽教授、中信金融管理學院講座教授 林建甫
　　「小賈理財」「懶人經濟學」創辦人 小賈

作者簡介
 
錢明義
 
　　曾任《亞洲經濟論壇》記者、《金融月刊》編輯
　　近年來致力於經管類圖書的創作，策劃出版各類經管圖書數十冊，以先進的經營理念和務實的行銷體系，創造具有高度專業性的經管圖書，切實幫助企業實現真正的「決勝終端，零售為王」，完成從優秀至卓越的全面提升。

前言  想要投資致富前，你得讀懂經濟學……

第1章 落入貧窮線？試著思考成本與效益
扣子的位置居然分成「女左男右」——習慣經濟
牛奶裝在方盒子，可樂卻裝在圓瓶子——固定成本
餐廳讓你喝飲料免費續杯，背後有何原因？——邊際成本
為什麼人們寧願買貴的，也不買對的？——吉芬商品
如果掉了一隻鞋，不妨把另一隻也扔掉——沉沒成本
享盡齊人之福的副作用，竟然是禿頭！——市場失靈
只要抓住你的眼球，就能讓你掏出錢——美女經濟
每個月都會出現，難以克制的購物慾望——衝動型消費

第2章 從輸贏中出局？善用賽局理論的詭計
守口如瓶就能獲釋，為何兩個囚犯寧願坐牢？——囚犯困境 
小豬可以悠哉遊哉，但大豬得累得半死——智豬賽局
重複同樣行動不是笨，是吃小虧佔大便宜——重複賽局
三個槍手決鬥，結果槍法最差的人活下來？——槍手賽局
談判就像會融化的蛋糕，僵持越久融化越多——談判賽局
算命師能夠未卜先知，秘密在於一根指頭——策略欺騙
新官上任不做事，是等著扮豬吃老虎——威脅與可信度
新龜兔賽跑：「沒有永遠的敵人，只有永遠的利益」——合作賽局

第3章 業績在衰退？把自己當作消費者，就能……
為什麼拿破崙三世不用銀盤，而用鋁碗？——炫耀性消費
約翰遜借力使力，打開黑人化妝品市場——捆綁銷售
紅頂商人胡雪嚴，靠這一招成為傳奇首富——顧客滿意度
鑽石與白馬王子很珍貴，都是因為一個緣故——商品稀缺性
為什麼人們願意花更多錢，在便利商店買菸？——交易成本
當別人這樣選擇，你就會不知不覺跟著做——從眾效應
漁翁不要大魚只留小魚，不是為了環保！——消費欲望與需求

第4章 資訊不對稱？投資者常常陷入兩難
為什麼書法家王羲之能成為「東床快婿」？——資訊對稱
表現不好的人有時反而得到主管認同——資訊不對稱
面對夜叉鬼的甜言蜜語，眼見為憑的人才能存活——資訊不完全
菜市場與超級市場，在哪裡買菜比較划算？——資訊搜尋成本
所羅門王如何用智慧，化解資訊不足的難題？——資訊甄別
聯準會的干預政策，有如「國王的新衣」——公共資訊

第5章 為何薪資低？分粥效應與二八定律決勝負
模特兒市場中，女性比男性賺得更多——勞動力市場
低薪只能請到猴子，但高薪能請到人才嗎？——效率工資 
如何分粥才能做到最有效率，又絕對公平？——分粥效應
不想被主管「穿小鞋」，就不要成為跑龍套——二八定律
一個人成就的大小，取決於他的短處有多麽短——木桶理論
高收入者的薪水，為何會比普通人漲得更快？——馬太效應

第6章 窮人不幸福？其實癩蛤蟆能吃到天鵝肉
癩蛤蟆能吃到天鵝肉，其實是靠一個秘訣——先動優勢
為什麼校園愛情往往一畢業就變了調？——不完全競爭市場
選擇結婚對象時，為何「門當戶對」很重要？——理性選擇理論
該找一個我愛的人，還是愛我的人——消費者剩餘

前言
 
想要投資致富前，你得讀懂經濟學……
　　
　　經濟學到底是什麼？曾經有個笑話說：智商在六十以下的人都可以成為經濟學家。眾所周知，一般人的智商落在九十～一百之間，智商七十以下的人屬於智能不足。這表示，智能不足的人也能成為經濟學家。雖說這番話稍微有些誇張，但正如某個經濟學家所說，經濟學是一門生活化的學問，專門研究人們生活中的活動與思考，一般人經過努力，都可以成為經濟學家。
 
　　經濟學真的有這麼容易理解嗎？為什麼當我們接觸到GDP（國內生產毛額）、CPI（消費者物價指數）、PPI（生產價格指數）、恩格爾係數、吉尼係數等名詞時，還是一頭霧水呢？怎樣才算是通貨膨脹？錢是升值好還是不升值好？什麼叫積極和緊縮的財政政策？即便讀到大學畢業，我們面對這些經濟學詞彙時，可能還是似懂非懂。
 
　　原因很簡單，因為平時接觸這些詞彙時，呈現在我們面前的經常只是一個概念，或一堆乾巴巴的文字堆砌在一起，讀起來乏味。但如果我們採取另外一種方式，或許理解起來就不一樣了。大家都知道十比九大，但是在經濟學中，十卻比九小，這究竟是為什麼呢？ 
 
　　現實生活中有一種現象：女性都希望自己維持在二十九歲，不想成為三十歲。男性也有類似的想法，認為四十九歲屬於壯年，還是盛開的花，到了五十歲，這朵花可能就枯萎了。這雖然是心理上對年齡的一種抗拒，但是人們內心深處就是感覺九比十還珍貴。所以，我們在商場或超市看到的商品價格，寧願定價為九十九元，而不是一百元。
 
　　經濟學上之所以會出現十比九小的理論，其實是因為九比十更稀有，而越稀有的商品，價值就會越高。也就是說，如果鑽石像水一樣常見，結婚鑽戒可能就失去價值了。
 
　　從上面的例子，我們可以瞭解商品的價值與供應的關係，像是商品的稀缺性，以及為什麼在商場及超市中價格通常以九結尾。這些有趣的故事能幫助我們理解這些經濟現象。如果可以用一個故事總結這些經濟學詞彙，我們或許能成為經濟學家，或者至少更加瞭解市場的規律，進而選擇消費。
 
　　本書就是基於這種初衷，為讀者呈現有趣的故事，讓你透過故事瞭解身邊的一些經濟學原理。例如：為什麼魚與熊掌不可兼得？怎麼讓屋外吵鬧的小孩不再來打擾？為什麼斤斤計較其實是處處吃虧？

　　此外，你還可以知道如何選擇投資的種類，或是該生產什麼？該消費什麼？從一個經濟學門外漢變身為經濟學專家，做一個聰明理性的社會人。

第1章 落入貧窮線？試著思考成本與效益 扣子的位置居然分成「女左男右」——習慣經濟 為什麼女裝的上衣扣子在左邊，男裝的卻在右邊？如果你是個觀察入微的人，應該早就發現了吧？當然，如果你現在才意識到，不妨低下頭看看自己的衣服。為什麼女裝上衣扣子都在左邊，而男裝上衣扣子都在右邊呢？這要從男女服裝的發展史說起。 十七世紀，扣子剛問世時，只有富人的外套才縫扣子，而且依照當時的風俗，女性有僕人服侍更衣，男性則自己穿衣服。女性上衣的扣子縫在左邊，對於幫助女主人更衣的僕役來說較為方便。男性上衣的扣子縫在右邊，除了因為大多數男性是自行穿衣之外，也因為當右手拔出掛在左腰上的劍時，不容易勾到上衣。 然而到了現代，為什麼女裝扣子依然在左邊呢？因為規範一旦確立後，就很難改變。既然所有女裝的扣子都在左邊，販賣扣子在右邊的女裝就很冒險，如此一來，習慣便成為人們不願改變的「約定俗成」。 此外，打開冰箱時，冷藏室會亮，冷凍室卻不會亮；筆記型電腦能在任何國家的供電標準下運作，其他大部分電器卻不能；易開罐不能做得太矮或太胖……。如果仔細觀察，會發現生活中有許多「約定俗成」的事物。 我們看到東西稍有變動時，會感到驚異，也需要花一段時間適應新事物的改變。久而久之，這樣的態度和處理方式，成為我們對待非常規事物的一貫原則。對於生活上種種的變化，我們的思考為什麼會有這樣的特性呢？這涉及了「習慣經濟」的概念。 習慣經濟（註：此為作者的造語，相似名詞為「消費習慣」）是指，人們在日常生活中，無意識形成對待事物的慣常態度、對這些事物的接受程度，以及對商品生產、交易等經濟活動的影響。人們需要一些條件和時間接受不習慣的事物。