本書主要講解版式設計的理論和應用知識，希望能夠引導讀者了解、體驗版式設計中的構成要素、視覺要素的表現特點，提高對版面的把握能力，加深對設計的理解，從而啟發讀者通過版面的構成來創造性地表現內容。本書共14章，分別為版式設計概述、版式設計要素、版式設計中的文字編排、版式設計中的圖形編排、版式設計中的色彩搭配，以及卡片、海報、DM宣傳頁、戶外廣告、宣傳畫冊、雜誌、報紙、包裝、網頁的版式設計，全面解析了版式設計的各方面知識，完全拋開了有關設計軟體的內容，而是運用可以激發創意、擴展設計思路的方法對版式設計內容進行講解。本書內容豐富、結構清晰，注意思維鍛煉與實踐應用，不僅可以作為各大藝術院校設計專業的教材，也可以作為各類平面設計和排版設計從業人員的理想參考用書。 作者：宋剛，從事設計工作多年，曾任4A廣告公司創意總監。對於版式設計在平面設計中的應用理解獨特。在畫冊設計、卡片設計、雜誌設計等行業中都具有較高的人氣和經驗。曾被聘為多家設計公司的設計顧問，主要負責色彩設計和版式設計的工作。

第1章 版式設計概述 11.1 了解版式設計21.1.1 版式設計的基本概念21.1.2 版式設計的作用21.1.3 版式設計的應用范圍41.1.4 版式設計的藝術實踐71.2 版式設計的目的與意義81.2.1 版式設計的目的81.2.2 版式設計的意義81.3 版式設計的內容91.4 版式設計的發展趨勢101.4.1 強調創意111.4.2 突出個性111.4.3 傳遞情感121.4.4 突破技術141.5 版式設計的常見類型141.5.1 骨骼型版式151.5.2 整版型版式151.5.3 對稱型版式 161.5.4 上下分割型版式171.5.5 左右分割型版式171.5.6 中軸型版式171.5.7 曲線型版式181.5.8 傾斜型版式181.5.9 重心型版式191.5.10 重復排列型版式191.5.11 指示型版式201.5.12 自由型版式211.6 版式設計的基本流程221.6.1 深入理解項目的主題221.6.2 明確在版面中需要傳遞的信息221.6.3 定位目標群體221.6.4 明確設計宗旨和要點231.6.5 安排項目計划241.6.6 推進設計流程24第2章 版式設計要素2.1 點在版式設計中的構成及變化規律272.1.1 認識版式設計中的點272.1.2 點在版面中的作用282.1.3 點在版式中的構成302.2 線在版式設計中的構成及變化規律322.2.1 認識版式設計中的線322.2.2 線在版面中的作用332.2.3 線在版式中的構成362.3 面在版式設計中的構成及變化規律372.3.1 認識版式設計中的面382.3.2 面的表現形態392.4 版式設計中的其他構成要素422.4.1 肌理元素422.4.2 色彩元素44第3章 版式設計中的文字編排 463.1 認識版式設計中的文字 473.1.1 字體473.1.2 字號483.1.3 字距與行距503.1.4 字體的搭配組合533.2 版式設計中常用的文字編排形式533.2.1 左右對齊式533.2.2 左齊或右齊式543.2.3 中心對齊式553.2.4 自由排列式553.2.5 文字繞圖式563.3 版式中文字編排的特殊表現573.3.1 標題與正文的編排573.3.2 文字的圖形化編排583.3.3 文字重疊593.4 強調文字表現的方式603.4.1 行首強調603.4.2 使用線框、符號強調60第4章 版式設計中的圖形編排 624.1 圖形的分類634.1.1 攝影圖片634.1.2 創意圖形634.2 版式中圖片的處理方式654.2.1 編排前的圖片分類篩選654.2.2 矩形圖片處理654.2.3 圓形圖片處理674.2.4 去底圖片處理684.2.5 出血圖片處理694.3 版式中圖片的編排形式704.3.1 圖片的位置714.3.2 圖片的面積724.3.3 圖片的數量744.3.4 圖片的組合754.3.5 圖片的方向764.3.6 整體與局部784.3.7 圖片的網格編排784.4 圖片在版式設計中的作用794.4.1 表現版面的氛圍794.4.2 圖片的構圖81第5章 版式設計中的色彩搭配 825.1 認識色彩835.1.1 色彩感知835.1.2 色彩的屬性845.1.3 有彩色與無彩色855.1.4 不同色彩給人的心理影響875.2 色彩在版式中的視覺識別性885.2.1 圖形色彩的視覺表現885.2.2 文字色彩的視覺表現895.2.3 色彩對版面率的影響905.2.4 通過色彩屬性進行版式設計915.3 產品屬性決定版面配色925.3.1 消費群體決定版面配色925.3.2 產品導入期的色彩搭配925.3.3 產品發展期的色彩搭配935.3.4 產品成熟期的色彩搭配 945.3.5 產品衰退期的色彩搭配945.4 使用色彩突出設計主題955.4.1 使用正確的色彩傳達版面主題955.4.2 色彩與主題的搭配965.5 色彩在不同版面中的應用975.5.1 根據媒體選擇不同的色彩搭配975.5.2 色彩在版面中的導向性995.6 使用色彩表現版面的空間感995.6.1 冷暖色系表現版面空間感995.6.2 同類色表現版面空間感1005.6.3 對比色相表現版面空間感1015.7 使用色彩突出版面的對比效果1025.7.1 利用色彩突出版面中的重要信息1025.7.2 利用色彩突出版面主體1035.7.3 利用主次色調強調版面的節奏感104第6章 卡片的版式設計 1066.1 卡片版式設計概述1076.1.1 卡片的常用尺寸1076.1.2 卡片的設計流程1076.2 卡片版式的編排特點1086.2.1 卡片的構成元素1086.2.2 卡片版式的構圖方式1096.2.3 卡片的視覺流程1096.2.4 卡片版式的設計要求1106.3 企業名片的版式設計1126.3.1 項目分析1136.3.2 配色分析1146.3.3 設計思路1146.3.4 對比分析1156.4 會員卡的版式設計1176.4.1 項目分析1176.4.2 配色分析1186.4.3 設計思路1196.4.4 對比分析120第7章 海報的版式設計 1237.1 海報版式設計概述1247.1.1 海報設計分類1247.1.2 海報版式設計的特點1267.1.3 海報版式的構成1297.1.4 海報版式的設計流程1307.2 海報版式的創意方法1317.2.1 直接法1317.2.2 會意法1327.2.3 象征法1327.3 手機促銷海報的版式設計1337.3.1 項目分析1337.3.2 配色分析1347.3.3 設計思路1347.3.4 對比分析1367.4 嬰兒用品海報版式設計1377.4.1 項目分析1377.4.2 配色分析1387.4.3 設計思路1387.4.4 對比分析139第8章 DM宣傳頁的版式設計 1418.1 DM宣傳頁版式設計概述 1428.1.1 什麼是DM宣傳廣告1428.1.2 DM宣傳廣告的類型1428.1.3 DM宣傳廣告的設計要求1438.1.4 DM宣傳廣告的設計流程1448.2 DM宣傳頁的版式設計特點1468.2.1 DM宣傳頁的構成要素1468.2.2 DM宣傳頁的構圖方式1488.2.3 DM宣傳頁的視覺流程1488.3 商業地產DM宣傳頁版式設計1498.3.1 項目分析1508.3.2 配色分析1518.3.3 設計思路1518.3.4 對比分析1528.4 房地產四折頁版式設計1548.4.1 項目分析1548.4.2 配色分析1568.4.3 設計思路1568.4.4 對比分析158第9章 戶外廣告的版式設計 1619.1 戶外廣告版式設計概述1629.1.1 常見戶外廣告形式1629.1.2 戶外廣告的特點1639.1.3 戶外廣告的設計流程1649.2 戶外廣告的版式設計特點1659.2.1 戶外廣告的構成要素1659.2.2 戶外廣告的設計要點1679.2.3 戶外廣告的視覺流程1689.3 房地產戶外廣告版式設計1699.3.1 項目分析1699.3.2 配色分析1709.3.3 設計思路1719.3.4 對比分析1729.4 手機戶外燈箱廣告版式設計1739.4.1 項目分析1739.4.2 配色分析1749.4.3 設計思路1749.4.4 對比分析176第10章 宣傳畫冊的版式設計 17710.1 宣傳畫冊版式設計概述17810.1.1 宣傳畫冊的內容與形式17810.1.2 宣傳畫冊的版式類型17910.1.3 宣傳畫冊的版面訴求要點17910.1.4 宣傳畫冊的設計流程18010.2 宣傳畫冊的版面構成要素18210.2.1 圖片18210.2.2 文字18210.2.3 廣告語18310.2.4 多個頁面的統一18310.3 產品手冊版式設計18410.3.1 項目分析18410.3.2 配色分析 18510.3.3 設計思路18610.3.4 對比分析18710.4 產品宣傳畫冊版式設計18810.4.1 項目分析18810.4.2 配色分析19010.4.3 設計思路19010.4.4 對比分析192第11章 雜志的版式設計 19411.1 雜志版式設計概述19511.1.1 常見雜志版面尺寸19511.1.2 雜志媒體的特點19511.1.3 雜志版式設計元素19611.1.4 雜志版式的設計流程19811.2 雜志版式設計原則20111.2.1 擁有鮮明突出的主題20111.2.2 內容與形式的統一20111.2.3 強調整體視覺布局20211.3 家裝雜志封面版式設計20311.3.1 項目分析20311.3.2 配色分析20411.3.3 設計思路20511.3.4 對比分析20611.4 汽車雜志內頁版式設計20711.4.1 項目分析20711.4.2 配色分析20911.4.3 設計思路20911.4.4 對比分析210第12章 報紙的版式設計 21212.1 報紙版式設計概述21312.1.1 了解報紙版式設計21312.1.2 報紙版面的常見開本和分類21312.1.3 報紙版面的設計流程21412.2 報紙的版式編排特點21512.2.1 報紙設計的構成要素21512.2.2 如何設計出色的報紙版式21612.2.3 報紙的視覺流程21912.3 旅游報紙版式設計22012.3.1 項目分析22012.3.2 配色分析22112.3.3 設計思路22112.3.4 對比分析22312.4 兒童教育報紙版式設計22412.4.1 項目分析22412.4.2 配色分析22612.4.3 設計思路22612.4.4 對比分析227第13章 包裝的版式設計 22913.1 包裝版式設計概述23013.1.1 了解包裝設計23013.1.2 包裝設計的尺寸23113.1.3 包裝設計的基本流程23113.2 包裝的版式編排特征 23213.2.1 包裝設計的版面構圖23213.2.2 包裝設計的版面構成要點23313.3 紙巾盒包裝版式設計23613.3.1 項目分析23613.3.2 配色分析23813.3.3 設計思路23813.3.4 對比分析23913.4 飲料盒包裝版式設計24013.4.1 項目分析24113.4.2 配色分析24213.4.3 設計思路24213.4.4 對比分析243第14章 網頁的版式設計 24514.1 網頁版式設計概述24614.1.1 什麼是網頁版式設計24614.1.2 網頁版面的尺寸24614.1.3 網頁版面的構成要素24714.1.4 網頁版式設計流程24914.2 網頁版式設計原則25014.2.1 以用戶為中心25014.2.2 視覺美觀25014.2.3 主題明確25214.2.4 內容與形式統一25314.2.5 有機的整體25414.3 產品廣告宣傳網頁版式設計25514.3.1 項目分析25514.3.2 配色分析25614.3.3 設計思路25614.3.4 對比分析25814.4 珠寶首飾網頁版式設計25914.4.1 項目分析25914.4.2 配色分析26014.4.3 設計思路26014.4.4 對比分析261