一本書，從經濟學的角度，
思考企業和資本主義的存在意義。
 
商業的價值遭到貶低，
經濟學家泰勒‧柯文寫這本書，
為企業激昂辯護。
 
　　你相信企業嗎？企業的價值到底是什麼？
　　我們用人的道德標準來要求企業，是否犯下思考的謬誤？
　　「企業」這頭巨獸，我們又愛又恨。大型超市和電商摧毀了社區及中小企業，社群網站害我們上網成癮，而且將我們的個人資料暴露在風險中。
　　對千禧世代而言，只有42%的人支持資本主義，對大企業的信念更是歷史新低點。
　　但是，大企業的本質真的那麼邪惡嗎？
　　如果企業都這麼壞，為什麼一直是社會維持運作的關鍵呢？
　　根據一份蓋洛普民調在2016年的調查，只有6%「非常」信任大企業。
　　矛盾的是，美國人其實相當願意相信大企業，無論是在蘋果新手機上市的第一天就去搶購，或只是每天去上班，知道這樣可以拿到薪水，這都是一種支持商業的表示。
　　本書作者兼經濟學家泰勒．柯文（Tyler Cowen）表示，我們最大的問題，就是「我們不夠愛商業」。他強調商業活動的重要，例如商業能夠刺激創新、獎勵才華與努力，並且能創造我們都需要依賴的收入。
　　他認為，企業的價值遭到貶低，所以反其道而行，寫一本書為企業辯護。
　　企業或商業的形式可能會遭受到各種批評，其中有些還滿有道理，不過，跟以下二項直接而確實相當重要的價值比起來，都相形失色。
　　首先，我們所喜愛、使用的大部分東西都透過商業活動製造出來；第二，它讓我們大多數人有工作做。
　　這本書深度解析大企業最為人詬病的各種爭議，從剝削勞工、執行長肥貓、利潤至上、被季報制約的短期思維、大科技公司的壟斷、唯利是圖、企業造假等不法事件到華爾街的功能等等，從各個面向重新近距離審視企業界的所作所為。

作者簡介泰勒．柯文Tyler Cowen喬治梅森大學哈里斯（Holbert L. Harris）經濟學講座教授，著有多本經濟學的普及讀物，包括《企業的惡與善》（經濟新潮社出版），以及《再見，平庸世代》、《大停滯》、《中午吃什麼》（以上三本書皆由早安財經出版），以及《自滿階級》（暫譯，The Complacent Class）等書，同時他的部落格「邊際革命」是全世界最多人閱讀的經濟學部落格。泰勒為彭博論點撰寫專欄，經常為《紐約時報》（New York Times）寫稿，也投稿給各種報章雜誌與期刊。哈佛大學經濟學博士、全球百大思想家、《經濟學人》全球最具影響力的經濟學家之一。譯者簡介徐立妍臺灣師範大學翻譯研究所筆譯組畢業，譯有《企業的惡與善》（Big Business）、《自駕車革命》（Driverless: Intelligent Cars and the Road Ahead）（以上均由經濟新潮社出版）等多本作品，持續翻譯中。

第一章　支持企業的新宣言
　美國企業的特殊價值／比起政府，少了偏激多了正直／誰在當酸民？／簡單路線圖／企業的崛起、崛起、再崛起
 
第二章　商人比其他人更奸詐嗎？
　相較之下，企業有多狡詐？／稅務差額／實驗室賽局中的CEO／跨文化遊戲理論／信任會隨著財富增加嗎？／非營利與營利組織／我們自身對企業的了解有失公允／好消息
 
第三章　執行長薪水太高了嗎？
　CEO的薪水來自創造價值／現代CEO的技能包／偉大的CEO逝去之時／公司太短視近利了嗎？
 
第四章　工作好玩嗎？
　不盡完美／公司會透過經濟市場力量來壓迫勞工嗎？
 
第五章　美國大企業的壟斷有多嚴重？
　真正的壟斷問題在哪裡？
 
第六章　大型科技公司很邪惡嗎？
　競爭真的消失了嗎？／大型科技公司不再創新了嗎？／科技讓我們變笨了嗎？／不斷流失的隱私
 
第七章　華爾街到底有什麼好的？
　創業投資帶動了美國創新／美國股市表現良好，讓美國人富裕／美國做為避稅及銀行的天堂／金融業是否失控？是否太大了？／金融科技去何方？／美利堅治世／美國的銀行太大了嗎？
 
第八章　裙帶資本主義：大企業對美國政府的影響力有多大？
　再多談談政府中的企業影響力歷史／有錢人真的掌管一切嗎？／企業的本質就是會製造特權與國家壟斷嗎？／跨國企業統治了全世界嗎？
 
第九章　如果企業這麼好，為什麼這麼惹人厭？
　我們的幻想，企業也推了一把／擬人化的缺點
 
附錄：到底什麼是公司？勞工的煩惱從哪裡來？
 
謝詞
 
注釋

【導讀】「一打多」格鬥賽裏的謎題
文／黃光雄｜世新大學經濟系助理教授
　　這本書書名的原文是Big Business——也許可以翻譯成大商業、大企業或大公司。這本書對誰最有用呢？商人？員工？消費者？投資人？其他人？我把我自己的答案留在這篇導讀的最後。
　　但是，閱讀一本書也可以像是走一趟只求好玩不求有用的智識旅程，而這篇導讀扮演一個建議玩法的導遊。
　　第一個玩法就是解謎：對誰有用？怎麼用？
　　讀者閱讀這本書時，可以想像自己正在觀賞一場實況轉播的「一打多」格鬥或辯論賽。辯論的題目是「我們應該給予美國的大商業更多的愛、更少的恨」。
　　正方是這本書的作者泰勒‧柯文（Tyler Cowen），反方則包括主張解散大銀行的社會主義者民主黨人伯尼‧桑德斯（Bernie Sanders）、把媒體稱為「人民之敵」的美國總統共和黨人川普（Donald Trump），和眾多其他立場不同的反商人士。
　　雖然讀者應該自己發掘和欣賞作者所使用的格鬥技法，我認為讀者可以特別注重作者在書中所常用的反擊術：「挑戰對手的比較標準」。
　　當對手提出大企業的缺失，作者反問：「比例多高？和一般人比起來如何？把所有大企業都消滅掉會如何？」這是在辯論時，只會反覆檢驗證據的文弱書生所可以多加學習的。
　　支持正反雙方的觀眾都可能好奇：這本書的作者和另一位自由市場的捍衛高手米爾頓•傅利曼（Milton Friedman） 的打法有何不同？
　　我不能洩漏太多，但是作者在第一章就強調了企業文化的重要性，而本書的最後一章則提出了作者異於傅利曼的企業社會責任論。
　　一個值得向中譯本讀者澄清的事情是：本書所講的大商業指的是美國的大型私人公司，而且作者並沒有主張用政府補貼來愛大商業。所以值得解答的另兩個謎題是：為何作者只談美國？不靠政府的愛是怎樣的愛？
　　另一種閱讀本書的玩法，則是拼圖。
　　科技業者和金融業者可能看了目錄就直接跳到第六章「大型科技公司很邪惡嗎？」和第七章「華爾街到底有什麼好的？」可是在科技業和金融業之外，美國還有很多其他的大企業。雖然這不是作者的原意，但讀者可以自己補上大商業或世界經濟拼圖裏所欠缺的板塊。
　　除此之外，讀者可以做「大公司關係人」的拼圖——第三章談執行長、第四章談員工、第五章談消費者，缺了誰呢？還有一個「邪惡拼圖」可以玩：第二章談奸詐、第三章談貪婪和短視近利、第四章談壓迫、第五章談勾結、第八章談腐化，還有哪些道德缺失可以用來指責大企業？
　　導讀的最後解答「本書對誰有用？」的謎題——其實有很多答案，最明顯的是反商的評論家和政治人物。
　　讀過本書可以預防自己因為提出站不住腳的論點而被打臉；其次有用的是那些拿「不想替邪惡的大企業工作」當藉口而頹廢懶散的人才——消除這藉口，將使生命的潛能獲得釋放。另外一個答案，請讀者自己尋找——我的提示是第一章所提到的一本小說。


｜各界推薦｜
►泰勒．柯文為了捍衛大企業、金融及科技產業的論點非常有說服力，無論是批評者或捍衛者都能從這本書中得益。
——華特‧弗立克（Walter Frick），《哈佛商業評論》（Harvard Business Review）副總編輯
►如今的世界裡，無論左派還是右派，都在攻擊資本主義及大企業，泰勒．柯文條理分明而鏗鏘有力的論調，為自由市場的好處辯護，這是我們都非常需要的解藥。
——波頓．墨基爾（Burton G. Malkiel），《漫步華爾街》（A Random Walk Down Wall Street）作者
►本書顛覆傳統、迷人、聰明又有趣，溫文有禮的泰勒．柯文為艾茵．蘭德、臉書、高薪CEO以及金融系統說了些好話，他主張美國的大公司其實是國家之寶。這是一本在如今這個世代不得不讀的書。
——凱斯．桑斯坦（Cass R. Sunstein），哈佛大學法學院教授、《從眾：社會影響的力量》（Conformity: The Power of Social Influences）作者、《推出你的影響力》（Nudge）共同作者
 
►柯文的論點平易近人，大力讚賞美國企業的奇蹟。
——柯克斯書評
►柯文是一位聰明而有原創性的思想家，特別擅長在更大、更廣泛的觀點下重新架構評論……尤其是支持現今的經濟系統；讓他看起來更像名律師，而不只是在推銷自己的意識形態。
——《出版人週刊》
►完全是柯文的文筆風格，本書一開始提出了與世俗常識相反的前提，但到了最後一頁讀來卻是如此明白，讓你不禁要想為什麼一開始會覺得大驚小怪。
——Reason Magazine
►柯文之所以能夠成為全世界最多人閱讀的經濟部落客，正是因為他懂得適時提出逆勢論點的價值。
——《紐約時報書評》
►柯文的著作來得及時，比起今日常見左派人士刺耳的論點，他的寫作令人如沐春風。他的語氣平穩而健談，就像在煽動輿論的人頭上澆了一盆冷水。
——《華爾街日報》
►本書最奇怪的概念，或者可以說是核心概念，就是在過去半個世紀中的某個時間點，原本形象不明的企業，變成了不只是想把獲利最大化的官僚組織。泰勒．柯文描述出一種新的經濟「商業」，而不只是在文明社會中一小塊次文化，擁有自己獨特的哲學、關係，以及迷因（meme，又稱模因、媒因）結構。
——薩昆塔拉．潘迪塔拉特涅（Sakunthala Panditharatne）
►我並不是完全同意他在書中所主張的一切論點，但是很少有人像泰勒．柯文這樣，即使跟他爭論問題也相當愉快，還能從中學習。他既聰明，也懂得運用數據，反應靈敏，會讓你重新思考許多關於企業如何創造工作及價值等基本假設，美國對企業的報導動機已經有了扭曲，總是過度誇大負面消息，泰勒就是要撥亂反正。
——美國參議員班．薩斯（Senator Ben Sasse），紐約時報暢銷書《他者》（Them）作者
►企業一個最初始的問題，就是裙帶資本主義，泰勒．柯文在這本書中平衡得相當得宜。你在讀這本精心寫就的作品時，要記住，委內瑞拉擁有豐富的石油礦產，同樣將國內的農業及超市等收歸國有化，如今卻連人民都餵不飽。好好培育大企業，同時也要努力改革其缺陷。
——諾貝爾經濟學獎得主弗農．史密斯（Vernon L. Smith）
 
 

第九章 如果商業這麼好，為什麼這麼惹人厭？ 好，那麼現在我們就要來討論，算是最終極的問題了，如果商業為美國帶來這麼多好處、如果有這麼多針對商業的批評是言過其實、如果商業並不比經營商業的普通人還要腐敗，為什麼商業常常就是這麼不受歡迎呢？ 我認為答案相當深植於人性本質當中：我們忍不住要用許多評斷人類的標準去評斷商業。 我想要說明為什麼我們經常會把商業想成是人、這麼做如何扭曲了我們的判斷、商業如何鼓勵也確實需要我們這樣的回應，以及最後是流行文化和娛樂如何鞏固了這種邏輯。 如果回頭想想二○一二年美國總統大選季節，米特．羅姆尼（Mitt Romney）犯下最大的一個錯誤，就是告訴群眾：「企業也是人啊，朋友。」 跟川普總統最近的發言比起來，這似乎只是小小失言，但在當時卻掀起一陣熱議，就好像人類與非人類被看成了完全一樣的東西，顯然表示某人的道德羅盤完全偏離了，而且這名共和黨候選人彷彿是鐵石心腸，被自己優渥的生活蒙蔽了雙眼，完全看不清人性。 當然如果放在適當的情境下，羅姆尼的論點完全合理，而且實在太常遭人忽略。當時在討論的議題是稅務改革及針對企業的徵稅，羅姆尼只是想說任何對企業加徵的稅，遲早在某個程度上都要由真正的人類來付，他並不是要說，例如貝恩資本（Bain Capital），和他寶貝的孫兒們之間沒有分別。 而接下來的對話是像這樣的：一個情緒激動的人回應：「不是，他們不是！」 羅姆尼又回答：「他們當然是，企業所賺取的一切最終都會交給人類，不然你以為錢去哪兒了？」羅姆尼是對的，但是對於他這個錯誤而引來的憤怒指控，有趣的是：幾乎我們在某個程度上，都會把企業當成人類。而且，批評企業的人最容易犯這樣的錯。