為什麼你的店鋪沒有絲毫品牌感，而別人家的店鋪一看就有強烈的品牌感！簡而言之，因為別人的店鋪已經建立了品牌視覺的統一標準，而你沒有。品牌是一條能夠讓你站著把錢賺了的路，只有讓你的店鋪建立品牌視覺的統一標準，才能幫你徹底擺脫殘酷的價格戰、賣出更高客單價、給客戶帶來更優體驗，這一點不論是大電商還是中小網商，不論是旗艦店還是專賣店都適用。朱華傑老師專註于電商視覺十余年，建立了一套優秀電商必知的視覺標準體系，受到廣大學員的熱烈歡迎。

本書關於朱華傑老師視覺三大標準之一「品牌視覺」的建立理論、方法、應用場景和實際案例，被實踐驗證能夠指導店鋪建立卓越的品牌視覺效果，從而在消費者心中形成強烈的記憶符號，提升復購率。本書適合電商老闆、運營、美工一起閱讀學習，也適合其他新零售從業人員為提升自身能力而學習使用。本書也可作為各大院校及培訓機構教師研究新零售、電商的參考書。



朱華傑（花名：彌樂），電商視覺標準創始人、淘寶大學認證講師、天下網商高級數據分析師、桔子會企業導師、博文電商優秀作者。業內著名暢銷書《電商精英系列之網店美工》、《電商視覺營銷》的核心作者。

朱老師擁有17年的電商從業經驗，致力於研究電商企業視覺標準的建立，幫助電商企業梳理各崗位流程、標準及KPI，為中國勁酒、紅桃K、美的、酒仙網、老闆電器、沁園旗艦店、良品鋪子、姿美堂、奧派阿西、卡貝官方旗艦店、德力西、半畝花田、美沫艾莫爾、北極絨等數十個TOP級電商提供視覺內訓和搭建電商視覺標準體系服務，實現全店轉化率增長2倍左右、美工工作效率提升50%以上，企業人工成本節約30%以上。

第1章 美工、運營、老闆的痛 / 1
1.1 美工不懂視覺之痛 / 1
1.2 運營不懂視覺之痛 / 2
1.3 老闆不懂視覺，累死三軍 / 9
1.3.1 怎麼就找不到好美工 / 9
1.3.2 店鋪為什麼沒有品牌感 / 10
1.3.3 為什麼消費者記不住你的店鋪 / 10
1.3.4 為什麼全店轉化率低 / 10
1.3.5 總結 / 11
1.4 案例——卡貝的故事 / 11
1.4.1 有了視覺標準可以給公司帶來什麼 / 11
1.4.2 只有視覺標準是不夠的 / 31

第2章 電商視覺到底怎麼玩 / 34
2.1 看網紅怎麼做電商 / 34
2.2 傳統電商的三大戰役 / 40
2.3 如何打贏三大戰役 / 41
2.3.1 如何獲取最多的平臺曝光機會 / 41
2.3.2 如何獲取最多的點擊 / 43
2.3.3 高點擊、高轉化、高複購本質的秘密 / 46

第3章 視覺對電商的影響有多大 / 48
3.1 影響點擊率和轉化率的核心是視覺 / 48
3.2 學會品牌行銷，才能擺脫低價競爭 / 51

第4章 視覺的玩法，在買家心中形成強烈的記憶符號 / 53
4.1 淘品牌的視覺怎麼玩 / 53
4.2 中小賣家的視覺差在哪 / 57
4.3 如何解決美工、運營、老闆的痛 / 67
4.4 三大視覺標準可以解決什麼問題 / 68

第5章 電商的出路在哪裡 / 70
5.1 品牌是一條能夠讓你站著把錢賺了的路 / 70
5.2 中小賣家如何做品牌 / 75
5.3 專營店、專賣店如何做品牌 / 78
5.4 品牌的兩個核心關鍵字：差異化和統一 / 85
5.5 品牌定位應該做到一米寬一千米深 / 87
5.6 如何進行差異化品牌定位 / 90
5.6.1 如何找到視覺差異化 / 90
5.6.2 如何找到本質差異化 / 103

第6章 如何制定品牌視覺標準 / 109
6.1 名字 / 109
6.2 LOGO / 111
6.3 SLOGAN / 116
6.4 色彩 / 121
6.5 字體、字型大小 / 126
6.5.1 男性化字體 / 126
6.5.2 女性化字體 / 131
6.5.3 兒童化字體 / 133
6.5.4 中性化字體 / 135
6.5.5 其他字體 / 136
6.5.6 品牌字體規範 / 137
6.5.7 禁用字體 / 139
6.5.8 無線端字型大小規範 / 140
6.6 品牌活體 / 143
6.7 品牌標籤 / 150
6.7.1 官方活動標籤 / 151
6.7.2 店鋪活動標籤 / 152
6.7.3 價格標籤 / 153
6.7.4 數量標籤 / 153
6.7.5 優惠券標籤 / 154
6.7.6 背景標籤 / 155
6.7.7 熱賣、新品、爆款標籤 / 155
6.8 品牌攝影 / 156
6.8.1 統一攝影風格可以增加老客戶的記憶點 / 156
6.8.2 如何找到自己的品牌記憶符號 / 159
6.8.3 品牌攝影標準案例分享 / 160
6.8.4 文案策劃比品牌攝影*重要 / 170
6.9 產品攝影 / 173
6.10 品牌包裝 / 181
6.10.1 品牌包裝對購物體驗的影響 / 181
6.10.2 如何創新品牌包裝 / 183
6.11 品牌故事 / 187
6.11.1 做品牌必須學會講故事 / 187
6.11.2 品牌故事吸“睛”大法 / 188
6.12 品牌接觸點 / 202
6.13 如何才能記住你 / 202
6.14 品牌視覺標準落地思維導圖 / 202

後記 / 205